미디어 이슈 & 트렌드 60호(1+2월)

2-1. 생성 AI로 풍성해지는 콘텐츠 시장

글로벌 시장조사 업체인 IDC에 따르면 2027년 세계 생성 AI 시장 규모는 1,511억 달러(약 196조 원)에 달하며 2023년 전 세계 생성 AI 솔루션 시장은 약 160억 달러 규모다.¹⁾ 생성 AI 솔루션 시장의 2023년~2027년 5년간 연평균 성장률은 73.3%로 2027년 해당 시장은 1,430억 달러 규모에 이를 것으로 예상되고 있다. 급성장하는 생성 AI는 보험, 법률, 기업 생산성 등 광범위한 산업 분야에 적용될 것으로 예측되며 가장 큰 비중을 차지하는 분야는 소비자 부문으로 검색 엔진, 글쓰기 도우미, 이미지 생성 등이 포함되고 이어 미디어 및 엔터테인먼트 부문에서 활용이 두드러지게 증가할 것으로 예측된다.²⁾

영국의 한 생성 AI 분석가는 2025년 인터넷에 유통되는 콘텐츠의 90%가 AI로 만들어질 것으로 예측할 만큼 향후 생성 AI로 생산된 정보는 폭발적으로 증가할 전망이다. 생성 AI는 일반 사용자부터 전문가에 이르기까지 다양한 계층이 이용할 것으로 예상되는데 이는 글로벌 빅테크 기업을 비롯한, 다양한 기업이 생성 AI 기반 콘텐츠 제작 솔루션을 앞다투어 출시하여 기술 접근성이 높아지고 있기 때문이다.

오픈AI의 챗GPT, 구글의 바드(Bard), 네이버의 클로바X(ClovaX)와 같은 언어 모델들은 다양한 텍스트를 생성할 수 있고, 스테이블디퓨전, 미드저니, 달리 등 잘 알려진 이미지 생성 AI는 단순한 텍스트 입력만으로도 전문적인 이미지를 만들어 준다. 네이버는 이미 웹툰 제작에 생성 AI를 접목하기 시작했다. 사진 이미지를 웹툰풍 이미지로 바꿔주거나 스케치 그림에 자연스러운 채색을 도와주어 웹툰 제작의 생산성을 높여준다.³⁾

음원 시장은 생성 AI의 새로운 격전지로 부상하고 있다. 한 시장조사 업체에 따르면 세계 음악 생성 AI 시장 규모는 2032년 약 27억 달러로 성장할 전망이다.⁴⁾ 작곡, 작사, 보컬, 샘플 생성, 믹싱, 마스터링, 가상 악기 등 음악 업계에서 활용 분야가 매우 다양하기 때문이다. 실제로 구글의 뮤직LM, 메타의 '오디오 크래프트'는 간단한 절차를 거쳐 음악을 만들어 준다.

비디오 영상 서비스 분야도 예외는 아니다. 런웨이의 Gen-2, 피카랩스(Pika Labs)의 Pika1.0과 같은 생성 AI는 프롬프트 입력으로 영상까지 제작해 주는 기능을 선보이고 있다. 영상을 생성하는 AI는 나이 든 배우의 얼굴을 스크린 상에서 젊은 얼굴로 바꿔주는 디에이징 기술, 특정 언어에 맞춰 입 모양을 바꾸는 립싱크 기술 등에도 활용되고 있다. 메타는 텍스트를 비디오로 만드는 '에뮤 비디오(Emu Video)'와 자연어로 이미지를 편집해주는 '에뮤 에디트(Emu Edit)'를 공개했으며 새로운 기능을 챗봇 '메타 AI'와 자사 소셜 미디어 서비스인 인스타그램과 페이스북에 탑재할 예정이다. 유튜브는 짧은 동영상을 일컫는 쇼츠(Shorts) 제작에 생성 AI 기술을 활용한다. 현재 쇼츠는 매월 20억 명 이상의 로그인 사용자에게 700억 건 이상의 일일 조회 수를 기록하고 있는 핵심 콘텐츠로 자리매김하고 있다. 유튜브는 쇼츠를 더 간편하게 만들 수 있는 '드림 스크린' 툴을 작년 9월 출시했다.⁵⁾ 생성 AI의 영향력이 검색 엔진, 출판, 소프트웨어, 소셜 미디어, 음악, 영화, 게임 등 콘텐츠 전 산업에 광범위하게 확산되고 있다.

출처: Youtube 블로그

2-2. 생산성을 배가시키는 소프트웨어와의 접목

생성 AI는 기존의 소프트웨어에 접목되어 새로운 부가 가치를 창출하고 생산성을 끌어올리고 있다. 2023년 11월 마이크로소프트는 생성 AI 기능을 탑재한 오피스 프로그램 M365 코파일럿 기업용 버전을 정식 출시하였다. 코파일럿은 기존 워드나 엑셀, 파워포인트, 팀스 등 업무용 애플리케이션에 오픈AI의 생성 AI 기술을 더한 생산성 도구다. AI가 이메일 초안을 작성해주고, 화상회의 내용을 요약해주는 등 생산성을 향상하는 기능이다. 월 30달러 유료 구독 서비스로 이용할 수 있다. 미국의 한 투자은행은 코파일럿으로 2026년까지 연간 총 100억 달러 이상 수익을 올릴 것으로 전망하고 있다.⁶⁾ 구글도 생성 AI 접목 생산성 소프트웨어 '듀엣(DUET AI)'을 준비하고 있다. 대표적인 미디어 제작 소프트웨어 기업 어도비(Adobe)도 빠르게 생성 AI 기술을 자사 소프트웨어에 접목했다. 작년 9월에 '파이어플라이(Firefly)'라는 생성 AI 기능을 도입하고 프롬프트를 입력하면 이미지와 텍스트 아트를 만들 수 있도록 하였다. 이미지 편집 프로그램인 포토샵, 일러스트레이터, 온라인 디자인 플랫폼 익스프레스에서도 파이어플라이를 통해 생성 채우기, 생성 다시 칠하기 기능 등 이미지 생성 기능을 이용할 수 있다. 어도비는 작년 9월 생성 AI 기능이 추가된 기존 구독 제품 가격이 월 2~5달러 인상될 것을 예고했다. 게임 제작에도 생성 AI 기술이 도입되고 있다. 엔씨소프트는 2023년 8월 게임 업계 최초로 초거대 언어 모델 바르코(VARCO)를 공개했다. 또한, 바르코 스튜디오로 명명한 플랫폼은 생성 언어 모델을 기반으로 게임 제작을 지원한다. 스튜디오는 이미지 생성툴(VARCO Art), 텍스트 생성 및 관리툴(VARCO Text), 디지털 휴먼 생성 및 편집, 운영툴(VARCO Human) 등 게임 콘텐츠 창작 특화 도구를 제공하고 있다.

2-3. AI 컴패니언 중심의 하드웨어 융합

인공지능과 하드웨어 융합의 가속화도 주목해야 할 트렌드다. 글로벌 서비스 로봇 시장은 2030년까지 1,873억 달러(약 246조 원) 규모로 성장할 전망이며 그중 반려 로봇 시장 규모는 2023년 기준 114억 달러(약 15조 원)에서 연평균 25.7% 성장해 2030년 567억 달러(약 75조 원)에 달할 것으로 전망된다.⁷⁾ 이번 CES 2024에서도 AI 컴패니언으로 명명한 반려 로봇들이 소개되어 주목을 받았다. 미국 라스베이거스에 있는 세계 최대의 구형 공연장 스피어에서 사람의 표정을 읽고 대화하는 인공지능(AI) 휴머노이드 '아우라(Aura)'가 전시되어 관람객을 맞았다. 삼성전자, LG전자, Ogmen 로보틱스 등도 반려 로봇을 선보였다. 삼성전자의 볼리(Ballie)는 2020년 CES에서 소개된 뒤 4년 만에 재등장했다.⁸⁾ 4년간 연구 개발을 통해 업그레이드한 버전으로 공 모양 로봇이 집 안 곳곳을 돌아다니며 모니터링 하거나, 반려 동물의 상태를 확인하고, 사람과 채팅으로 대화한다. 삼성전자는 볼리를 개인 맞춤형 서비스를 제공하는 제품으로 발전시켜 출시할 예정이다. LG전자 역시 '스마트 홈 AI 에이전트'라는 만능 가사 생활 도우미 AI 로봇을 선보였다. 바퀴가 달린 로봇은 자율 주행 기술을 통해 집 안을 자유롭게 돌아다니고, 멀티모달(Multimodal) 센싱과 첨단 인공지능 프로세스를 토대로 사용자의 상황과 상태를 인지하고 능동적으로 소통하는 기능을 수행한다.⁹⁾

미국의 로봇 개발 기업 Ogmen 로보틱스도 반려 동물 돌봄에 특화된 AI 로봇을 선보였다. '오로(Oro)'라는 반려견 컴패니언은 양방향 오디오 및 비디오 기능을 통해 사람이 집을 비운 동안에도 반려견을 계속 주시하고 소통할 수 있을 뿐만 아니라, 함께 놀아주고 간식을 먹여주며 반려견의 불안한 징후를 알아차릴 수 있도록 학습하는 기능을 가지고 있으며 799달러에 출시할 계획이다.¹⁰⁾

반려 로봇뿐만 아니라 인간의 노동력을 대체할 수 있는 휴머노이드 개발도 속도를 내고 있다. 지난 2021년 자동차 공장 부품 운반 등의 목적으로 개발한 것으로 알려진 테슬라의 옵티머스는 2023년 12월 2세대로 발전했다. 무게를 줄이고 보행 속도를 높이며 자연스러운 움직임에 초점을 맞췄던 기술은 이제 학습을 통해 지능을 가지고 작업을 수행하는 지능형 로봇으로 업그레이드되었다. 지난 1월 16일 일론 머스크는 옵티머스가 빨래를 스스로 접는 모습을 X(舊 트위터)를 통해 공개했다.¹¹⁾ 현재는 아주 비싼 마리오네트 수준으로 평가받기도 하지만 경제성을 달성한다면 공장이나 가정 내 노동력을 대체할 수 있을 것으로 예상된다.

오픈AI의 CEO 샘 알트먼이 투자해 유명한 로보틱스 스타트업 1X는 2023년 바퀴 달린 휴머노이드 이브(EVE)를 공개한 데 이어 2024년 1월 12일 집안일을 자율적으로 수행하는 휴머노이드 로봇 NEO를 공개했다. 로봇과 인공지능 모델이 결합해 작업을 스스로 수행하고, 또 스스로 학습하면서 인간을 노동으로부터 자유롭게 할 수 있을지 기대를 모으고 있다.